随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始关注网络营销。在众多网络营销策略中，网站优化（SEO）和竞价排名成为两种主流的推广方式。本文将详细解析网站优化的优缺点，并与竞价排名进行比较，帮助企业更好地选择适合自己的网络推广策略。

一、网站优化优势分析

1. 低价：网站优化维持一年排名的成本可能只需要一到两个月的竞价，比竞价便宜得多。这是因为网站优化是通过提高网站质量和内容，使网站在搜索引擎中自然排名上升，从而节省了广告费用。

2. 管理简单：企业不需要专人管理，一切由网站优化服务商为您维护。企业只需不时观察排名是否稳定，为您节省聘请专业人士管理的成本。

3. 引擎通吃：网站优化很大的优势是没有独立的引擎。即使你只需要对百度进行优化，结果是谷歌、雅虎或其他搜索引擎也会相应排名，这会给你带来更有效的访问者。

4. 别担心恶意点击：我们做的是自然排名，我们不会按点击付费。无论你的竞争对手如何，我们都不会浪费你一分钱。

5. 稳定性强：用正规的网站优化方法做好网站的排名，只要维护得当，排名的稳定性就很强，而且位置几年内都可能不变。

二、网站优化缺点分析

1. 慢效应：不可能通过网站优化获得快速排名。一般困难的单词大约需要2-3个月，难度较大的单词需要4-5个月甚至更长的时间。建议企业在销售淡季优化网站，销售旺季排名基本稳定。

2. 网站排名规则的不确定性：由于搜索引擎的排名规则不同，有可能一个搜索引擎有一天会改变排名规则。届时，原排名可能会发生变化。这是很正常的现象。届时，我们将尽快研究seo规则，恢复网站排名。

3. 区分关键词有多难：对于竞争性太强的关键词，如手机、MP3、小猪等，优化排名非常困难，时间很长，价格也会很高，所以难度太大的词不适合优化。

4. 关键词数量有限：做网站优化，一个页面推荐只做一个关键词，不超过3-4个，其中1-2个是主题词，剩下的1-2个是分词，不能做竞价排名那想做多少效果。

5. 竞价排名后的排名位置：这是由百度的规则决定的。自然排名只能在竞价排名网站后定位。如果首页满是竞价排名，自然排名只能出现在第二页。目前，只有百度存在。

三、网站优化与竞价排名的利弊对比

与上述优缺点相比，网站优化的整体效果远强于竞价排名，价格也比竞价排名低几倍。那些宣称“这么贵，不如做竞价排名”的企业，只是网站优化价与百度竞价进行比较，而百度竞价是由日成本控制的。而其他搜索引擎在优化排名时也会忽略成本的提高。

一句话：竞争排名和网站优化各有利弊。有足够广告预算的推荐客户可以考虑一段时间内的竞价排名。在此期间，可以同时进行网站优化。当网站优化完成且排名符合要求时，竞价排名可以删除。这可以是一个很好的过渡，不会影响任何一个企业的营销或企业的销售都是首位的，无论是网站优化还是竞争排名都是为了营销和服务，这是广告的核心目的。

其实，不管你做什么，关键词排名都不是关键，关键是要把投资转化为回报。因此，企业在选择优化时，不能固守排名。即使排名不上去，网站确实有效果，这比排名要好。但是，如果排名上升，网站会以用户的友好搜索习惯进行展示，从而提升网站咨询率。

总之，企业在选择网络推广策略时，应充分了解网站优化的优缺点，结合自身实际情况，制定出适合自己的网络营销方案。同时，也要关注搜索引擎的发展动态，不断调整和优化推广策略，以提高网络营销效果。

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